各省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市、新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)工業(yè)和信息化、商務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管、藥品監(jiān)管、知識(shí)產(chǎn)權(quán)主管部門:

現(xiàn)將《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022-2025年）》印發(fā)給你們，請(qǐng)結(jié)合實(shí)際，認(rèn)真貫徹落實(shí)。

附件：數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022—2025年）

數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022—2025年）

消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，核心競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)，產(chǎn)品供給能力和對(duì)需求適配性穩(wěn)步提升。為推進(jìn)數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)深入實(shí)施“三品”戰(zhàn)略，更好滿足和創(chuàng)造消費(fèi)需求，增強(qiáng)消費(fèi)拉動(dòng)作用，促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)加快邁上中高端，制定本方案。

2.推廣數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)促進(jìn)產(chǎn)品迭代更新。持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)品領(lǐng)域工業(yè)設(shè)計(jì)中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)集聚區(qū)建設(shè)，匯聚行業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)資源，提升行業(yè)數(shù)字化設(shè)計(jì)水平。鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)應(yīng)用具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的設(shè)計(jì)工具和工業(yè)軟件，推動(dòng)建立創(chuàng)意設(shè)計(jì)工藝、圖案、素材數(shù)據(jù)庫(kù)，推廣應(yīng)用眾包設(shè)計(jì)、協(xié)同設(shè)計(jì)、云設(shè)計(jì)、用戶參與設(shè)計(jì)等新模式。建設(shè)多方參與、合作共贏的數(shù)字化智慧設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)工具、模型、人才的網(wǎng)絡(luò)化匯聚和共享共用。

8.借力數(shù)字技術(shù)打造知名品牌。推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新生產(chǎn)服務(wù)和商業(yè)模式，通過(guò)線上線下融合實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷，支持開(kāi)展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和專業(yè)化服務(wù)。加快推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展，將中華文化元素有效融入中國(guó)品牌，深度挖掘品牌文化價(jià)值內(nèi)涵，探索開(kāi)展企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)整合國(guó)內(nèi)外資源，支持跨境電商開(kāi)展海外營(yíng)銷推廣，鞏固增強(qiáng)中國(guó)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

9.借勢(shì)數(shù)字變革培育新銳精品。在確保數(shù)據(jù)安全、保護(hù)用戶隱私的前提下，推動(dòng)企業(yè)運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)挖掘分析手段構(gòu)建用戶畫(huà)像和需求預(yù)測(cè)模型，培育一批時(shí)代元素強(qiáng)、引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)的專精特新品牌。鼓勵(lì)企業(yè)加快推進(jìn)智慧商店建設(shè)，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)場(chǎng)景，滿足多層次多樣化消費(fèi)需求。指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理，利用數(shù)字化方式開(kāi)展品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)定位，提升品牌感知質(zhì)量和社會(huì)價(jià)值。

（一）加強(qiáng)組織實(shí)施。建立由相關(guān)部門、行業(yè)組織、重點(diǎn)企業(yè)、科研院所等有關(guān)方面共同參與的工作機(jī)制，加強(qiáng)部門協(xié)同和央地聯(lián)動(dòng)，深入開(kāi)展“三品”戰(zhàn)略示范城市創(chuàng)建，統(tǒng)籌推動(dòng)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、應(yīng)用場(chǎng)景典型案例推廣、行業(yè)知名品牌培育等重點(diǎn)任務(wù)，確保各項(xiàng)工作落實(shí)到位。

（二）強(qiáng)化政策支持。利用現(xiàn)有資金渠道支持企業(yè)實(shí)施數(shù)字化助力“三品”行動(dòng)，鼓勵(lì)地方立足實(shí)際制定相應(yīng)配套政策，支持企業(yè)開(kāi)展創(chuàng)新能力提升和數(shù)字化改造。發(fā)揮國(guó)家產(chǎn)融合作平臺(tái)作用，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)為消費(fèi)品企業(yè)提供精準(zhǔn)有效支持。鼓勵(lì)各類平臺(tái)、機(jī)構(gòu)對(duì)中小企業(yè)實(shí)行一定的服務(wù)費(fèi)用減免，減少企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入。

（三）推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。充分發(fā)揮科研院所、標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，加快實(shí)施“三品”標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)工程，健全數(shù)字化助力“三品”戰(zhàn)略實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)體系。指導(dǎo)企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行消費(fèi)品領(lǐng)域強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)企業(yè)執(zhí)行推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體制定嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，支持企業(yè)參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定與轉(zhuǎn)化。

（四）加快人才培養(yǎng)。鼓勵(lì)相關(guān)高校、科研院所、行業(yè)組織、重點(diǎn)企業(yè)利用建設(shè)實(shí)訓(xùn)基地、共建實(shí)驗(yàn)室、舉辦高級(jí)研修班等方式，推進(jìn)數(shù)字化設(shè)計(jì)、數(shù)字化管理、數(shù)字化營(yíng)銷等復(fù)合型人才的培養(yǎng)。支持行業(yè)組織開(kāi)展數(shù)字化助力“三品”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、技術(shù)技能大賽。

（五）加大宣傳力度。組織“三品”全國(guó)行系列主題活動(dòng)，支持開(kāi)展數(shù)字化改造和創(chuàng)新能力評(píng)估，總結(jié)推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和典型成效，加快構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系。在國(guó)家級(jí)展會(huì)、博覽會(huì)上開(kāi)設(shè)專題展區(qū)，積極展示“三品”工作典型成果。支持行業(yè)組織、地方政府開(kāi)展創(chuàng)新產(chǎn)品、強(qiáng)企榜單發(fā)布，多渠道加大宣傳力度，營(yíng)造良好輿論氛圍。